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关于策划的一般重要性有哪些
日期:2013/8/29 |
成功地策划新闻,能够引起公众和新闻界的广泛注意,可以得到新闻媒介的争相报道,在公共关系实践活动中,对组织的知名度、美誉度的提高具有重要的作用。下面横达演艺策划公司小编就来具体谈谈策划的那些重要性。
实行品牌战略的需要 市场竞争的加剧迫使组织,特别是营利性的组织,要想方设法提高组织及其品牌的知名度,从而获得更高的市场占有率。当今组织竞争最有力的手段之一便是实行品牌战略,特别是企业创造自己的名牌,依靠名牌纵横四海。而一个名牌的形成,往往要相当长的时间,这对急于壮大的企业来说,无疑是个难以忍耐的过程,为了缩短这个过程,必须充分利用高度发达的传媒。
扩大广告效应的需要 当前大众传媒数量惊人,在我国光报纸就有两千多种,还有密集的广播电视网络,如何使有限的广告资金产生“核裂变”的广告效应呢?由于传统的“大声吆喝”、“自卖自夸”的广告方式早已为广大受众所厌倦,如何吸引公众的视线,改变广告方式出奇制胜呢?广告策划、营销理论的发展为组织策划新闻提供了理论依据,出现了所谓的“一体化营销传播(IMC)”。这一概念代表了一揽子综合传媒计划的开端,它的产生源于这样一个认识:一个系列单独的商业广告有可能导致信息传播的混乱与落后的矛盾。
比较而言,一种系统的一揽子传播计划或许会更加行之有效。这就是说,以往单一的广告形式已不再适合企业及其产品宣传的需要,广告活动的成功越来越要同公关、促销、新闻等手段相结合,综合运用多种传播媒介,而要实现这个目的,一个有效的途径便是“策划新闻”,强化广告效果。
增强新闻竞争能力的需要 当代传媒产业中的剧烈竞争,新闻来源的匮乏,为组织的新闻策划提供了可乘之机。改革开放以来,我国大众传媒的数量急剧增长,然而,媒体数量的扩张并没有带来新闻资源的相应扩张,具有市场竞争力的新闻产品明显不足。特别是在以经济建设为中心的情况下,各个媒体对来自营利性组织的新闻重视有加,营利性组织的新闻的竞争是媒体竞争的一个重要组成部分。 本文来自【演艺策划公司】 http://www.hdyych.com |
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