考虑到战略问题时，“种子要播在土里而不是沙上”和“到有鱼的地方去钓鱼”这两句谚语有其特殊的意义。如果你在沙里播种，种子不会发芽，种子需要肥沃土壤的滋养。如果你到没有鱼的地方去钓鱼，这一天到头来，你却一无所有，或者用捕鱼的术语来说，你受骗了。你需要把时间花在适合钓鱼的地方。为你或你的公司增加竞争力，你需要创造环境良好的营销战略。参加高档的筹款盛会并为其提供志愿服务，婚礼策划人使自己融人到充满潜在客户的环境里。他们的目标是社交市场，并且清楚他们需要到目标客户多的环境中去。他把种子播在土壤而不是沙里，并且到有鱼的地方去钓鱼。他们到客户生活和娱乐的场所去结识他们。他们没有把时间或金钱花在到婚庆或展览会上设展台—那不是他们的目标客户，他们重质而不是量，他们还想做预算高并且需要特技效果的活动。

对于其他人来说，婚庆可能就是理想的途径。一家资产数百万元美元的活动项目公司就是从那里起家的。这家公司的策划人最初做桌面中心展品的工作。他们的战略是保证设计的质量和数量，但价格不是他们的战略重点，并且他们的产品能让各收人阶层的人都负担得起。婚庆让他们受到关注。他们的工作非常特别，因此受到了社会的热情赞扬。他们花在贸易展上的时间也没有白费，因为贸易展也为他们提供了了解新的潮流及建立行业联系的途径。他们的知识得到了扩充，并且随后又把服务范围扩大到亚麻桌布、椅套和餐位餐具的租赁方面。在那里，他们与活动策划人一同工作并留意他们组织的活动，进而能够掌握活动设计的方法。他们有机会观察装饰公司和活动策划公司不同的经营方式并在工作中学到了很多行业知识。他们清楚他们可以具备创造能力、专业技能和经验为客户提供不一样的服务，后来他们继续发展，最终成为非常成功的服务全面的活动项目公司。